eSIM-Verbreitung und Anwendungsbereiche
Zwischen Dezember 2024 und September 2025 führte BuddySIM eine umfangreiche
Online-Befragung unter 23.796 internationalen Reisenden durch, die nach Abschluss
eines eSIM-Kaufs freiwillig und anonym an einem sogenannten Purchase-Post-Survey
(PPS) teilnahmen. Ziel der Erhebung war es, das Kaufverhalten, die Reisegewohnheiten
und die Tarifpräferenzen von eSIM-Nutzerinnen und -Nutzern zu analysieren. Die
Ergebnisse liefern erstmals detaillierte empirische Einblicke in das Nutzungsverhalten
einer wachsenden internationalen eSIM-Kundengruppe.
Die Ergebnisse lassen sich auch im größeren Marktumfeld einordnen: Ende 2024
nutzten rund 13 Prozent der deutschen Mobilfunkkundschaft aktiv eine eSIM,
weitere 7 Prozent hatten sie bereits ausprobiert. Prognosen zufolge wird der weltweite
Umsatz mit Reise-eSIMs bis 2025 auf 3,3 Milliarden US-Dollar steigen, ein Wachstum
von 165 Prozent gegenüber 2023. Damit entwickeln sich Reise-eSIMs zu einem
zunehmend relevanten Segment innerhalb der internationalen Mobilfunknutzung; für
das Jahr 2028 wird ein Marktanteil von rund 28 Prozent prognostiziert.
Die Auswertung zeigt, dass sich die große Mehrheit der Befragten sehr kurzfristig für den
Erwerb einer eSIM entscheidet. Rund 78 Prozent tätigen den Kauf innerhalb der letzten
drei Tage vor Abreise, davon fast 58 Prozent am Reisetag selbst. Nur ein geringer Anteil
erwirbt die eSIM mehr als zwei Wochen im Voraus. Dieses Verhalten verdeutlicht die
Relevanz einer sofortigen Verfügbarkeit, einer reibungslosen Aktivierung und einer klar
strukturierten Nutzerführung für Anbieter von eSIM-Diensten.
Auch die Daten zur Reisedauer zeigen klare Muster. Über die Hälfte der Befragten
unternimmt Reisen von sieben bis vierzehn Tagen: Zeiträume, die typischerweise
Urlaubsreisen entsprechen. Etwa sechs Prozent gaben Aufenthalte von 30 Tagen oder
länger an, was auf eine wachsende Gruppe von Langzeitreisenden und digitalen
Nomaden hinweist. Diese Segmentierung legt nahe, dass Anbieter sowohl kurzfristig
buchbare Standardlösungen als auch erweiterbare oder wiederaufladbare
Langzeitpakete anbieten sollten.
Bei den Tarifpräferenzen zeigt sich eine deutliche Tendenz zu festen Datenpaketen: Rund
zwei Drittel der Teilnehmenden (65 Prozent) bevorzugen ein klar definiertes
Datenvolumen, während etwa ein Drittel sich für zeitlich begrenzte „Unlimited“-
Optionen entscheidet. Diese Verteilung deutet darauf hin, dass Kundinnen und Kunden
di erenzierte Bedürfnisse in Bezug auf Planbarkeit und Flexibilität haben. Transparente
Tarifstrukturen und flexible Preisstrategien sind daher entscheidend, um beide Gruppen
zu bedienen.
Insgesamt zeichnet die Erhebung das Bild einer digital affinen, international mobilen
und kurzfristig entscheidenden Nutzergruppe, die Wert auf Flexibilität, einfache
Handhabung und sofortige Netzverfügbarkeit legt. Die Ergebnisse belegen den
strukturellen Wandel im Mobilfunkmarkt hin zu on-demand-basierten, digital
aktivierbaren Kommunikationslösungen und unterstreichen die wachsende wirtschaftliche und
technologische Bedeutung der eSIM-Technologie im globalen Kontext.
1. Zeitpunkt des eSIM-Kaufs im Verhältnis zur Abreise
Die Mehrheit der Reisenden entscheidet sich sehr kurzfristig für den eSIM-Kauf:
- 57,7 % am Reisetag selbst
- 20,9 % innerhalb der nächsten 3 Tage
- 11,0 % innerhalb der nächsten 7 Tage
- 5,8 % innerhalb der nächsten 14 Tage
- 4,6 % mehr als 14 Tage vor Abreise
➡️ Insgesamt kaufen über 78 % der Reisenden ihre eSIM höchstens drei Tage vor Abflug.
2. Dauer der geplanten Reisen
Die Umfrage zeigt eine klare Konzentration auf Kurz- und Mittelstreckenreisen:
- 23,1 %: 7 Tage
- 17,6 %: 10 Tage
- 16,8 %: 14 Tage
- 11,1 %: 5 Tage
- 8,1 %: 21 Tage
- 7,3 %: 1–3 Tage
- 6,3 %: 30 Tage
- 1,7 %: individuelle Angaben
- Rest (<1 %): andere Dauern (4, 8, 9, 11, 12, 15, 16, 17, 24 Tage)
➡️ Rund 57 % aller Reisen dauern 7 bis 14 Tage – also klassische Urlaubszeiträume. Langzeitaufenthalte (≥30 Tage) machen immerhin 6,3 % der Reisen aus.
3. Bevorzugte Art von Datenpaketen
- 65,4 % bevorzugen feste Datenpakete (z. B. 5, 10 oder 20 GB)
- 34,6 % bevorzugen Unlimited-Bundles für eine feste Anzahl an Tagen
➡️ Feste Datenpakete sind weiterhin dominierend, Unlimited-Optionen stellen aber ein relevantes Drittel dar.
4. Anzahl der Mitreisenden
- 26,8 %: eine weitere Person
- 25,2 %: zwei Personen
- 21,7 %: alleine
- 10,0 %: drei Personen
- 7,2 %: vier Personen
- 6,5 %: mehr als fünf Personen
- 2,5 %: fünf Personen
➡️ eSIMs werden sowohl von Alleinreisenden (22 %) als auch von Gruppen (Mehrpersonenhaushalte) genutzt. Besonders häufig: 2er- oder 3er-Reisegruppen.
Fazit
Die Ergebnisse zeigen, dass eSIM-Nutzer:innen:
- sehr kurzfristig buchen (knapp 80 % innerhalb von drei Tagen vor Abreise),
- meist 7–14 Tage reisen,
- feste Datenpakete gegenüber Unlimited bevorzugen,
- sowohl allein als auch in Kleingruppen unterwegs sind,
- und ihre Reisen mehrheitlich selbst oder über Online-Plattformen buchen.
Damit bestätigt sich das Bild einer digital affinen, flexiblen und reiseerfahrenen Zielgruppe, die stark von kurzfristigen Entscheidungen geprägt ist.